Bye bye!

Havent finalitzat amb la ronda de posts obligatoris a l'assignatura, m'acomiado de vosaltres fins...qui sap! Espero que us hagin agradat les meves aportacions, les quals no dubteu que les he fet amb tot el meu interès i amb tot el meu amor.

Us trobaré a faltar!

Adeu siauuuuuuuuuuuuuuuuuuuu! :)

Usabilitat web

La definició d’usabilitat segons la norma ISO 9241, part 11 és: "la usabilitat és la classe en la que un producte pot ser utilitzat pels usuaris específics per arribar a certes metes específiques amb efectivitat, eficiència i satisfacció en un context d’ús específic"

Buscant per la xarxa una definició més completa i personal del que és la usabilitat a la web, he trobat això:

"Una cosa és usable quan és considerada útil i servible en tots els aspectes. De fet això succeeix sovint, doncs els visitants d’una Web són els que finalment decidiran si quedar-se en la teva pàgina o seguir navegant fins aconseguir la informació tant preuada que busquen. Dins d’aquestes dos possibilitats la que contempla i estudia la usabilitat, naturalment, és la dels usuaris que es queden a la Web, les raons perquè aquests ho fan i que és el que més els interessa.

Sovint podem comprovar com nosaltres mateixos busquem al massificat google. De qualsevol terme que ens interessa o necessitem, en té 300.000 pàgines indexades i nos les facilita en menys d’una dècima de segon. Nosaltres, com no podia ser altre cosa, pitgem la primera. És una immillorable elecció segons google, ja que és la que tindrà més “PageRank” i això ens indica que és la que millor indexa el que estem buscant, però si entrem i no veiem una imatge del que cerquem o algun exemple clar, no estem més de 20 segons en aquesta pàgina. Potser darrera d’un segon click trobarem el que més ens interessa i potser més del que ens podem arribar a imaginar. Què passa si pitgem sobre la segona pàgina que indexa google? Doncs el mateix. En quina acabarem restant més d'un sol minut? Doncs en la que més ens entri pels ulls. Aquesta pàgina més que 100% usable tindrà un disseny 100% eficient.

Tot i que pot ser un aspecte més, el disseny també fa usable una pàgina. I la usabilitat el contempla com a importantíssim, tot i que aquest vagi a gust de cadascú, i cadascú el té diferent de qualsevol altra, un bon disseny dóna molta més rendibilitat a la Web.

Podem trobar Webs validades, tot i que la validació tampoc és una cosa imprescindible. Però aquest plus de qualitat permet mostrar un codi estàndard que serà vàlid per a qualsevol navegador i per a qualsevol màquina. Per tant un codi usable al 100%.

També s’ha de dir que hi han d’altres aspectes imprescindibles a la Web i que s’han de tenir en compte a l’hora d’editar les pàgines. Una sèrie de consells a la pestanya pautes de la part superior d’aquesta pàgina t’hi portarà."

Així doncs, aquest és un altre cas de la famosa dita que tots coneixem, i és que l'aparença física és una de les coses més importants, ja que és la primera cosa que ens entra pels ulls, i si no ens agrada des del principi, poc podem fer. Estiguem en recerca d'un novio, una casa, un cotxe...l'aspecte físic, els seus ulls, el seu somriure, els seus cabells pulits, el seu disseny, els seus colors, les seves formes, hi ha una infinitat de paràmetres bàsics en la creació d'una cosa "maca", bonica de veure.

Però com també sabem en aquests casos, tot i ser la primera cosa en la que ens fixem, també és important el que hi ha a l'interior, els seus continguts, el seu caràcter, la seva forma de fer les coses, la disposició dels elements, els mobles, les parets, les seves aportacions, prestacions, serveis, informació... No cal dir que si no funciona aquesta altra part, amb tan sols l'aspecte físic no ens convençerà.

Necessitem, tornant al tema de l'inici, una web amb un bon disseny, que ens cridi l'atenció, així com uns bons continguts, però...I què passa si no sabem fer-los servir o inclús trobar-los? Un novio guapo i amb una forma d'ésser excel·lent però que no saps com tractar-lo o que simplement no aconseguiu connectar passa a formar part, inevitablement, del que, de nou, seguim sense entendre, o desitjar.

Per que veieu el que vull dir, us deixo el link de la web de l'agència GREY, que vem visualitzar i comentar a classe. Aquest és l'exemple d'una història maca des del principi, i amb unes qualitats sorprenents i interessants... però que costa de fer servir, utilitzar i inclús entendre.



Agència GREY

Ara veurem un exemple del novio perfecte, atractiu i bona persona, però....quin és el però d'aquesta història, si és perfecta?? No ens enganyem, normalment sempre hi ha un però...

Christian Gálvez, guapo, atractiu, amb pasta (tot s'ha de dir, si no és indispensable, sí que ajuda!)... i pel que sembla ser a la televisió, és un bon divertit, agradable i molt bon noi. Jo és que només veig Pasapalabra per contemplar la seva bellesa i el seu potencial...Bueno, estic exagerant, però així m'enteneu millor.

I què és el que falla? Doncs com que no tinc el plaer de conèixel personalment, em dedicaré a fer conjetures de la seva vida, segons les meves suposicions. En Christian pot semblar el novio perfecte, però amb tanta feina, quan tindré temps de veure'l (a part de fer-ho a la tele)? I si quan arriba a casa està molt cansat i es torna insoportable, que no sàpiga per on agafar-lo? I si un dia estic trista i desconsolada i ell no està al meu costat perquè ha de rodar un dels seus programes diversos? I si no té temps per escoltar-me, quan és el que més em fa falta? Jo tampoc vull tenir al meu costat a algú que no comparteixi les seves pors, els seus problemes, ni que li falti temps per donar-me un petó, una paraula, o tan sols una simple abraçada...

Ja per acabar, que no em vull deprimir, posaré un exemple del cotxe perfecte... com a mínim en un principi! He escollit un dels meus cotxes preferits, l'Audi A3. La seva forma m'imnotitza i em fascina, amb el color no hi ha problema, ja que el puc escollir (i seria el vermell)... Entrem a dins del cotxe i observem que és còmode, i que té unes prestacions perfectes per a mi...Què més puc demanar (a part de que me'l compri el meu pare)? Però aquí vé el problema: i si em trobo amb que no hi ha mirall al copilot? I si el panell de botons està farcit de colors i llums que no puc entendre per a què serveixen? I si em torno boja cada cop que vull encendre el neteja vidres? La cosa estaria molt xunga, i potser deixaria passar el meu somni per acabar comprant-me un altre cotxe, més fàcil d'utilitzar, més còmode per a mi :)

Aquí ho deixo. Penseu en el que teniu i per què seguiu amb ell. Segurament ho feu perquè és útil per a la vostra vida, necessari potser. O no?

Pd. Bé, ara seré sincera. El que passa amb el Christian és un problema molt diferent al que us he posat com a exemple. Perquè no crec que tingués cap dubte en casar-me amb ell! jajaja Estem parlant d'un tema diferent, i que em molesta moltíssim, de debó. I aquest problema del que estic parlant i que potser molts (moltes sobretot) ja sabeu de la seva existència és la seva nòvia. Almudena, guapa, per què no te'n vas a fer gimnàsia a Xina? Ahhh!! Ostres!! Acabo de caure-hi... Si ja t'havies retirat, no és així? Llavors ara, què faràs tant de temps sola a casa? ;)

Publicitat interactiva

La publicitat interactiva consisteix en la utilització dels mitjans interactius per incentivar i/o influir en la decisió de compra dels consumidors. Aquest tipus de publicitat tan modern es fa servir a Internet sobretot, però també a la televisió interactiva que, poc a poc, s'està desenvolupant al nostre país (la TDT)), als telèfons mòbils i a d'altres terminals adaptats.

La nova publicitat està pensada d'una forma que fa uns anys era inconcebible: el consumidor ja no és un actor passiu que es menja la informació (siguin imatges, vídeo o tan sols text) i, després, si vol, compra el producte. En aquest cas el, el públic participa activament i moltes més coses passen a formar part de la seva decisió. Amb aquest avenç, la persona interessada en una publicitat concreta (ja sigui perque vulgui comprar el producte o informar-se més àmpliament) té la opció d'aprofondir les seves coneixences sobre marca, producte i servei, i interactuar amb els seus continguts. D'aquesta manera, la publicitat interactiva permet endinsar el consumidor en una experiència més directa i personal que la publicitat que havíem vist fins ara, més convencional, creant un vincle i una comunicació bidireccional.

Alguns pensen que una campanya de marketing viral també pot arribar a ser publicitat interactiva. Però com? El material audiovisual que se sol fer servir en aquestes campanyes pretén captivar l'atenció del seu públic amb informació i imatges atractives, fet que segurament incitarà el consumidor a parlar-ne als amics, o directament, enviar-lis la mateixa campanya. Per tant, el missatge arriba a més públic gràcies al mateix públic, que ha estat una peça fonamental en la transmissió i retransmissió de la campanya en qüestió.

La publicitat interactiva a televisió, en el cas del nostre país, encara no està del tot desenvolupada, com he dit anteriorment. Tan sols Digital+, Via Digital i TV3 han provat d'introduir formats publicitaris d'aquesta mena a les seves programacions. És cert, però, que estem molt endarrerits. Països com el Regne Uni i els Estats Units solen estar per davant nostre en temes tecnològics, i en aquest cas no és una excepció. Llàstima que siguem tan reacis al canvi, o potser sigui perquè som menys favorables als canvis. I jo em pregunto: què ens fa por?

He trobat un exemple de publicitat interactiva a televisió. L'anunciant és Budweiser i us convido a mirar el vídeo de l'anunci que va preparar-se l'any 2006... us sorprendrà!



En aquest cas, la publicitat interactiva de la marca ens proporciona la possibilitat de participar en un sorteig per guanyar entrades per la Fifa World Cup, veure la galeria de fotos dels guanyadors, jugar a futbol americà, conèixer a les Cheeerleaders de Budweiser que aniran passant-se per bars de la ciutat (foto + fitxa tècnica)... En el joc de rugby, si passes de nivell, pots optar per entrades per veure algun partit, i hauràs d'inserir les teves dades personals per que es posin en contacte amb tu si surts guanyador.


En quant a Internet, aquest ha estat un pas molt important per a les agències de publicitat i les marques anunciants per fer arribar als seus consumidors el missatge desitjat. La publicitat convencional no oferia la possiblitat que té Internet de fer una comunicació bidireccional. Però en el cas del web, i dels seus banners, vídeos, pàgines web publicitàries, etc, les eines que hem aconseguit són majors: potenciem la imatge del producte (és com una comunicació complementària i, en alguns casos més extrems, la bàsica i sostentadora de la marca), podem generar clients potencials més fàcilment (cada dia Internet s'utilitza més), segmentar als usuaris (aquest punt és de vital importància i, a més, amb Internet, és força senzill de fer-ho), crear una base de dades (per a futures comunicacions, sempre que estigui regulada segons les lleis vigents sobre protecció d'aquestes), desenvolupar promocions (que són molt més interactives, i tenim des de jocs, concursos, creació de vídeos, interactius creatius i originals, tots amb un punt en comú: el consumidor és l'actor principal), oferir els nostres productes de moltes més formes que amb la publicitat convencional i aconseguir tràfic cap a una web o una altra (en funció de les necessitats de l'anunciant).

I és que cada dia més marques de productes sobretoto de gran consum i oci estan donant mostres clares de la seva aposta per Internet. Segons l'Enquesta EIAA sobre Publicitat Online de la Associació Europea de Publicitat Interactiva, l'any 2008 aquest sector estarà invertint al gran mitjà interactiu el 9,8% del seu pressupost total de publi, davant d'un 5,6% registrat per l'any 2005. Per tant, hi ha hagut un gran creixement, exactament del 75%. No és poc, ni molt menys.


Aquest és un exemple de campanya de publicitat interactiva a Internet. L'anunciant és
Minud Maid i es tracta d'un banner on les coses poden canviar segons moguis el ratolí a sobre d'aquest...

http://www.bannerblog.com.au/2007/06/minute_maid_squeeze.php

No crec que l'exemple triat sigui un model representatiu de les moltes oportunitats que tenim amb aquest mitjà, però us animo a recercar per la web algun de millor, que segur que en trobeu molts.

Finalment, i deixant de costat per un moment el gran monstre d'Internet i la televisió, cal dir que hi ha molts més mitjans on es pot utilitzat la publicitat interactiva. Aquí teniu un exemple d'una campanya realitzada en el mitjà exterior. Es tracta d'un oppi, però no un qualsevol...



L'Associació de Prevenció de la Sordera vetlla per la salut dels joves i tracta d'ajudar-los en un tema concret que afecta a molts de nosaltres: quants hem hagut de repetir la pregunta "què dius? no t'he sentit?" diversos cops per entendre alguna cosa? Què ens està passant, ens estem tornant sords? Els ipods, els mp3, la música al cotxe, al mòbil, a l'ordinador...la portem massa alta. I això pot tenir sèries conseqüències per a nosaltres.

Així doncs, la campanya té unes instruccions molt concretes:

1) Encen els auriculars del teu ipod /mp3, etc, al nivell que sols escoltar la teva música i apropa'ls a la orella del muppi. Si la llum vermella s'encen, t'estàs fent mal a les oïdes (un mal que no té cura i que és per sempre), i seria millor que baixessis el volum. En canvi, si és la llum verda la que s'encèn, no et preocupis, tens un volum adeqüat. Però recorda no pujar-lo massa!

;)

Email Marketing de Evax & Go

Fa uns quants mesos, vaig rebre a l'email un correu amb destinatari conegut: Evax.
Es tractava d'una publicitat referent a la seva gama de productes Evax & Go i, ja avançant una mica amb el tema, diré que vaig acabar clickant sobre la web jejeje


L'email començava amb un assumpte interessant per al públic objectiu: "¿Qué llevan las catalanas en el bolso?" Bé, ja d'entrada veiem que el missatge és personal, ja que es dirigeix a una noia d'una comunitat autònoma en concret.

El text que acompanyava la imatge, que consistia en un cercle (amb el text al mig) d'objectes que poden anar a dins d'un bolso de noia (entre ells inclòs, està clar, el producte de la marca, les compreses Evax & Go), era el següent:

"¡Hola MARTA! (aquí veiem una altra forma de personalitzar el text)

Gracias al Estudio Evax que acabamos de hacer, tenemos un montón de cosas que contarte sobre lo que llevan en el bolso las españolas.

¿Sabías que las catalanas (targetització del missatge, de l'enquesta en aquest cas) son las mujeres españolas con menos bolsos, y las más prácticas a la hora de escoger uno?

Si quieres más detalles, ven a evax.es (potenciació de visites al web) y de paso ayuda a Paula Echevarría a diseñar el bolso ideal (es presenta també una activitat per a les usuàries al portal en qüestió com un doble al·licient).

¿Qué, te vienes?

Tu construyes evax.es (d'aquesta forma es fa sentir part del projecte a la consumidora)"


Després de llegir tot el contingut de l'email, vaig decidir, com he dit abans, fer click sobre la web en qüestió per curiosejar una mica més sobre el tema. A la pàgina principal apareixia una sil·lueta de bolso feta amb els elements que les dones podem portar-hi al nostre: un pintallabis, una càmera de fotos, un ipod, unes ulleres de sol, un boli, el mòbil, uns guants, un paraigues, etc, a més de la incorporació del producte a publicitar. Quan passaves el cursor sobre els objectes, tenien una petita animació que els permetia moure's una mica, però el punt més interessant era el menú, amb les següents opcions:

- Diseña con Paula Echevarría (la part "activitat")
- Descubre Evax & Go (la part més de marca, informació, imatge...)
- El Estudio Evax (la informació de l'email)
- Envíalo a tus amigas (per fer-ho arribar a més persones)
- Danos tu opinión (una altra forma de donar importància al target i fer-lo sentir part de la marca)

Comentaré l'apartat de l'Estudi una miqueta per que veieu la informació que vaig trobar i compartir-la amb vosaltres. Qui sap, potser els nois apreneu una mica de nosaltres!

A l'Estudi es van fer diverses preguntes, una de les quals era "¿Qué cosas no pueden faltar en tu bolso?" i els resultats que es van trobar són els següents:

Les espanyoles en general...
92%: les claus
87,3%: el moneder
75,7%: el mòbil
60,3%: mocadors
58,7%: un llapis / un boli
36,5%: cacao pels llavis
23,3%: ulleres de sol
19,3%: tabac
17,7%: quadern de notes
16,7%: compreses (aquí tenim el producte!!)

Les catalanes en concret ténen un punt a diferenciar: 2 de cada 3 no van enlloc sense un bolígraf...Potser és que estem més interessades per l'escriptura!

En quant a l'apartat DISEÑA CON PAULA ECHEVARRÍA, ja podeu anar a visitar el resultat de l'activitat en la que van participar totes les usuàries: crear el bolso ideal. Us adjunto una foto del mateix:



Finalment, en quant a aquest email que vaig rebre de Evax & Go, he de destacar que també apareixia l'avís de "Publicidad", un ajut per a les que tinguessin problemes de visualització i dades sobre l'Avís Legal i la Informació General de Evax.


Des de fa uns anys que Evax es caracteritza per ser una marca molt dinàmica, jove i moderna, i el continu moviment de continguts a la seva web ajuda molt a crear i comunicar aquesta imatge en les seves consumidores. Si voleu, podeu donar-hi un tomb:

http://www.evax.es/tvh/

Youtube llença les emissions en directe

Youtube, el portal per compartir vídeos més popular del món, anunciava fa menys d'un mes un acord amb Metro-Goldwyn-Mayer (MGM) per a l'exhibició de pel·lícules i sèries completes, de forma gratuïta però amb anuncis publicitaris. Però va ser ahir, dia 22 de novembre, quan la marca va presentar, a San Francisco, Youtube Live, un canal amb emissions en directe. A la festa van assistir el rapero Will.i.Am i el cantant Katy Perry, a més d'altres artistes que han sorgit del propi portal, com Esmee Denters, un jove de 20 anys que va publicar vídeos seus cantant i es va fer un nom a Internet.

Aquest va ser el vídeo de presentació de la festa del 22 de novembre:



D'altres empreses com AOL, MySpace i Yahoo! ja havien organitzat abans les seves pròpies emissores en directe a través d'Internet en els darrers anys. Aquestes iniciatives aconsegueixen major èxit quan es tracta de la retransmissió de concerts de grans artistes en viu.















"El valor de YouTube es que hemos creado esta plataforma que ha sido dirigida por la comunidad, así que es una reacción a eso", va afirmar el portaveu de Youtube, Chris Di Cesare. "Tener eventos de comunidades que la comunidad valora beneficio a todos los involucrados", va afegir.

Un nou canal per aprofitar, senyors publicitaris!

A través de la introducció dels vídeos patrocinats al portal, es permetrà a usuaris de tot tipus arribar a una àmplia gama de consumidors segons les seves recerques.

El nou programa permet a l'anunciant decidir quin vídeo vol patrocinar, seleccionar les paraules clau i els termes de recerca. A més, l'anunciant podrà pujar per determinats termes en un sistema automatitzat de subasta.

Quan els usuaris busquin un vídeo a Youtube, el portal els mostrarà els resultats de la recerca juntament amb un llistat dels vídeos patrocinats relacionats. Aquest és un sistema semblant al de Google, que ofereix enllaços patrocinats a la part superior i dreta de la pantalla quan un internauta busca un terme.

Davant d'aquest llançament, els analistes senyalen que Youtube trigarà com a mínim 2 anys en començar a aconseguir una contribució significativa en els ingressos de Google, encara quan el lloc de vídeos estiri les seves nombroses iniciatives publicitàries.

Si voleu visitar el canal Youtube Live, feu click sobre l'enllaç ;)

Eyeblaster en Blog

Després de la xerrada a classe sobre aquesta curiosa web, http://www.eyeblaster.com/ i remenant una mica pels mons d'Internet, he trobat l'interessant blog de Eyeblaster (en mans de l'equip Creative a Espanya). Aquest és el link per accedir-hi:


http://eyeblaster.es/creative/

El post de benvinguda del blog va ser publicat al setembre de l'any passat, per tant ja té més d'un anyet i molts arxius que s'han de llegir, perquè la veritat, després de passar-m'hi una estona xafardejant, he aprés bastantes cosetes :P Aquest és el seu inici i així és com descriuen la web i la seva funcionalitat:

"Hola a tod@s, empezamos aqui un espacio para vosotr@s: tod@s aquell@s que utilizais la tecnología Eyeblaster para subir de nivel creativo con vuestros anuncios online. Escribiremos sobretodo lo que tenga que ver con RichMedia, Ads, actionScript, Flash, ipTv, broadCast, FLV, videos, preRoll, streaming, gamming, caseStudies… y publicaremos anuncios destacados por concepto, uso de componentes, funcionalidad y resultados. Así que no se a que esperas rompecorazones…"

Al principi, tots aquests conceptes sonen a xinés, oi? Doncs la veritat és que és més senzill del que sembla. Jo sempre he estat convençuda de que la tecnologia avança molt i molt depressa, però, no obstant, els seus consumidors ténen el don d'aprendre a la velocitat de la llum. I totes aquestes parauletes que parlen i ténen a veure amb la publicitat online, són molt més properes del que pensem. Anem a posar un exemple. Buscarem "streaming" a la Wikipedia:

Streaming
"Streaming és un terme que es refereix a veure o escoltar un arxiu directament en una pàgina web, sense la necessitat de descarregar-ho abans a l'ordinador. Es podria descriure com "fer click i obtenir". En termes més complexes podria dir-se que descriu una estratègia sobre demanda per a la distribució de continguts multimèdia a través de Internet.

Aquest tipus de tecnologia permet que s'emmagatzemin en un búfer el que es va escoltant o veient. El streaming fa possible escoltar música o veure vídeos sense la necessitat de ser descarregats prèviament."

Què, ara em direu que no ho heu fet mai! Doncs aquí teniu la prova del que deia. Molts conceptes semblen, a simple vista, molt complexos i massa complicats per a nosaltres, però en realitat la complicació tan sols està en conèixer i memoritzar tot el diccionari online que es va creant sobre la marxa (que no és curt!). El significant és desconegut, però el significat no ho és pas.

I per què tot aquest rollo? Doncs simplement per donar a entendre lo pròxim que tenim tot, encara que no ho sembli. Si, el post no té res a veure amb Eyeblaster web, ni amb Eyeblaster blog... o si?

El que volia ensenyar-vos era una forma més d'apropar-nos al nostre target, en aquest cas, la creació d'un blog, els posts del qual escriuen els mateixos creatius de l'equip espanyol, ens fa sentir que, d'alguna manera, els coneixem una mica més, però també ens apropa a ells, al seu treball i a la seva forma de pensar. Un exemple de post que humanitza molt la marca és el que té com a titular:


Nos hemos mudado - Castellana 140

En el text ens parlen sobre el nou edifici, les boniques vistes que hi ha des del nou edifici i els nous telèfons de contacte, tot acompanyat d'una foto de l'equip al terrat de Castellana 140.

D'altra banda, el blog també serveix per a anunciar notícies i novetats de la marca. Un exemple: la creació d'un nou programa que ajudarà els seus clients a desenvolupar els seus banners publicitaris:

Martes 15 Enero - Eyeblaster Workshop Webinar

"Ya está aquí el Eyeblaster WorkshopTM for Flash®. ¿Qué que demonios es eso? Pues sencillamente es una potentisima herramienta para desarrollar tus banners Rich Media de manera fácil, rápida e indolora. Trabaja las piezas desde tu Flash y testea en local tu anuncio y una vez tengas todo preparado, subelo automáticamente a la plataforma desde tu flash con solo un click. Facil eh?"



Doncs sí, tot sembla molt més senzill quan ho expliquen ells d'aquesta manera. Doble avantatge: consumidors informats i... contents! I pels que no són públic objectiu, també!

Ja per acabar, tornaré a treure com a tema la famosa crisi en la que estem fins el cap tots i cadascún de nosaltres. Al blog en qüestió hi ha un post dedicat al tema titulat de la següent forma: "Crisis? What crisis?", titol que ja ho diu tot. Sí que són positius els de Eyeblaster, els hi deu anar bé...Clar, formen part del futur!

Conclusió: "Y como no, las de aquellos que aseguran que crisis es una bonita palabra. Que en chino la palabra supone tambien oportunidad. Y que las épocas de cambio son ideales para demostrar nuestra capacidad de adaptación."

J&B The party project

"Transformació, música, art i TÚ. The Party Project és la nova ruta de festes de J&B per aquest estiu. Una manera diferent de viure la nit en la que la creativitat i l'art serviran de fil conductor."

Qui no ha sentit parlar d'aquesta campanya? J&B, com a marca de producte alcohòlic, té prohibida la publicitat a tele, però, en canvi, ha sabut aprofitar del poderòs mitjà Internet, entre d'altres, per dur a terme una campanya molt propera al seu públic, un públic jove i amb ganes de festa i vida nocturna.

Es tracta d'una campanya de 360º que la firma de whisky ha tret aquest estiu per fidelitzar els seus consumidors. Creativitat, música i cocteleria han estat els ingredients fonamentals de The Party Project, el macro esdeveniment que ha estat present a algunes de les ciutats més importants del pais: Sevilla (3 de juliol), Madrid (11 de juliol), Valencia (19 de juliol), Barcelona (24 de juliol) i a la qual vaig assistir, A Coruña (31 de juliol) i Màlaga (7 d'agost).

La campanya publicitària s'ha fet servir de diversos mitjans, com exterior, revistes a premsa i Internet, i l'agència encarregada del projecte ha estat KesselsKramer, de procedència holandesa.

Més de 12000 persones van participar en aquest espectacle que, amb una duració de 5 hores, va presentar una combinació d'art creat en directe per joves promeses del mon del disseny i amb la col·laboració de populars artistes urbans. També van deleitar amb transformació i música de la ma d'alguns dels DJ's més transgressors del moment, amb actuacions en viu i cocteleria, entre d'altres coses.

La campanya, com he dit anteriorment, ha necessitat de l'ajuda del gran mitjà online, Internet, per crear una web del Project i intentar crear l'obra digital més gran del mon. En aquesta web, a més, els internautes podien aconseguir entrades per a les festes i convertir-se, d'aquesta manera, en part de l'esdeveniment.

Aquesta és la web:

http://www.jbonline.es/thepartyproject/

Per a la presentació de The Party Project, J&B va organitzar una festa a la capital en la que els convidats van assistir al procés creatiu de 200 alumnes de comunicació, moda i disseny, que havien estat treballant durant diverses hores, simultàniament a Madrid i Barcelona. Els seus treballs van ser posteriorment valorats per un jurat per entrar a formar part del contingut artístic de The Party Project.




La coneguda marca de beguda alcohòlica ja ens ha sorprés en més d'una ocasió amb campanyes d'aquest estil. Al 2006, per exemple, van presentar Nightology Boat (una festa a un vaixell) i l'any passat, al 2007, van crear el Nightology-Electric Hotel (festa a un hotel).

La idea va surgir, fa uns anys, arrel d'una sèrie d'experiències que ofereix la marca per donar vida al benefici de Nightology (reinventar la nit), que són nits descrites com nits de possibilitats inesperades.

Finalment, com a curiositat, només diré que, com a públic objectiu de la marca i assistent a una de les seves festes, estic molt contenta amb aquest concepte creatiu. La nit a The Party Project va estar molt bé, vaig necessitar un mínim d'una hora per veure i provar totes les activitats que estaven preparades (activitats relacionades amb l'art, la pintura, la música, la llum i sobretot la tecnologia i la interactivitat). Sense dubte, va ser una nit diferent. I el millor és que regalaven aigues per als conductors, perque ja sabem...Si condueixes, no beguis. I a mi em tocava fer-ho! (però us diré un secret, jo soc més de Ballantines...jejeje)